移动货币化

Q&西方发行商如何在亚太地区实现应用内部收益最大化

这里有一个有趣的悖论:98%的Google Play收益来自免费应用. 事实上, 应用内部盈利是应用发行商必须考虑的最重要因素之一, 手机游戏, 特别是, 看到巨大的上升空间. 考虑地域性可以让发行商最大化应用内部收益, 因为每个地区都有不同的细微差别.

应用总收益持续增长, 亚太地区(APAC)目前占全球收入的近60%. 忽视亚太地区的发行商将损失大量资金.

365游戏大厅官网排名-365游戏大厅官网科技有限公司-appleappstore排行榜采访了Kevin Ford，公司的高级市场经理 Mintegral，了解应用开发者如何在亚太地区以最佳方式获取应用内收益.

亚太地区的应用开发者和广告盈利情况如何?

中国, 日本, 和韩国是亚太地区最大的三个市场, 每一个都有独特的受众需要考虑和潜在的进入壁垒. 与西方市场不同, 这些成熟市场长期以来一直由本土企业主导, 包括腾讯, 行, 和Kakao, 在中国, 日本, 和韩国.

从文化角度来看，亚太地区的手机游戏玩家与西方玩家有着不同的需求. 亚太地区的手机玩家更喜欢本地ip和奇幻或动画风格的图像设计，甚至对广告格式也有不同的游戏行为和容忍度.

面对如此不同的环境，发行商该如何针对亚太地区用户调整应用内部盈利模式?

亚太地区是移动盈利尚未开发的主要地区. 让365游戏大厅官网排名-365游戏大厅官网科技有限公司-appleappstore排行榜来分析一下发行商在亚太地区能够获得成功的一些主要主题.

1. 成本结构一般来说，从长远来看，低成本的应用内部购买往往会带来更好的应用盈利.
2. 广告形式*应用内广告形式的机会与全球标准有所不同，因为亚太地区用户对观看应用内广告内容的容忍度更高.
3. 球员的行为亚太地区观众, 特别是中国, 是否更容易接受mmorpg中的订阅模式. 订阅是一种非常有吸引力的盈利模式，发行商可以利用它.

亚太地区主要市场之间的细微差别是什么?

即使在亚太地区, 中国人, 日本, 韩国用户对手机游戏的态度和行为也有所不同.

中国玩家在游戏中花费的时间最长, 会话时长比全球平均水平高出50-75%. 将广告收入作为盈利手段的发行商可能希望利用互动广告格式和较长格式的不可跳过广告来延长游戏时间，从而获得更高的广告费.

日本手机游戏玩家以其购买力和忠诚度而闻名, 这意味着他们比其他地区的玩家拥有更高的终身价值.

韩国手机玩家更喜欢带有社交元素和多人游戏功能的免费游戏. 考虑将支持团队动态的游戏玩法货币化，如多人升级.

一般来说, 在亚太地区表现较好的广告体验包括奖励视频, 这意味着用户获得了观看视频的动机, 以及互动端卡. 举个例子魔法瓦片3:钢琴游戏在日本，与标准端卡相比，交互式端卡帮助IPM提高了30%以上.

应用开发者该如何为亚太地区用户提供合适的广告资源?

发行商能够快速且轻松地实现的一个有效改变便是与像Mintegral这样的全球程序化广告平台合作. 而积分是全球移动广告平台, 它深入了解亚太地区的当地市场，旨在帮助出版商克服跨地区挑战，并通过程序化拍卖与受众建立联系.

minintegral与DT FairBid等中介平台合作, 允许SDK广告网络轻松扩展到以前未开发的区域. 2022年第一季度, Mintegral在DT FairBid平台上启动招标, 为广告购买者增加更大的控制和灵活性. 这种伙伴关系带来了更大的透明度, 洞察赢/输比率, 并在亚太地区提供进一步的本地支持, 哪个对移动业务最重要.

为出版商提高性能和放置竞争性投标, 广告网络可以通过中介来帮助优化统一的拍卖活动, 包括A/B测试，以比较瀑布式投标和标头投标的表现，以及优化ecpm和填充率的功能.

希望在全球发展的应用开发者的底线是什么?

更甚于以往, 应用发行商应该考虑收益优化和额外的收益流.

提高盈利能力的一种方法是通过资源管理. 发行商可以通过与强大的平台合作伙伴精简运营，从而降低与程序化平台相关的持续成本.

第二种方法是提高ARPDAU等基准. 高质量的中介合作伙伴对于最大化发行商广告收入至关重要.

最后，出版商可以通过建立自己的数据来创造新的机会. 拍卖分析对广告商来说非常重要. 理解配售, 印象, 观众概览将有助于提高效率和降低成本.

当全球手机游戏广告收入增长成为目标时, 选择具有全球规模和本地专业知识的合作伙伴平台.

要想在一个地区脱颖而出，就要找到一个专门支持该地区的合作伙伴. 如果你的应用获得了大量的区域流量, 寻找表现最好的网络来支持你的目标. 当地的合作伙伴可以帮助他们在难以进入的地区进行导航, 比如中国, 通过支持广告投放, 盈利策略, 提高填充率, 优化广告格式.

关于Kevin Ford, Mintegral的高级营销经理