对于消费者来说, 节日带来了喜庆的庆祝活动, 与家人和朋友共度时光, 还有很多购物的地方. 但对于应用发行商来说，这是一年中需要做好准备和制定策略的关键时刻. 为了满足电子商务的需求，出版商应该做些什么? 澳门百老汇官方网站-新的澳门百老汇网址-澳门澳门百老汇游玩攻略-携程旅行收集了一些关于如何在这个假期带来额外的节日欢乐和收入的建议和见解.

澳门百老汇官方网站-新的澳门百老汇网址-澳门澳门百老汇游玩攻略-携程旅行与 Faye李, Pangle的客户管理总监, 了解更多关于电子商务的需求，以及它如何帮助出版商的需求多样化, 在消费者的主要购物日提振第四季度收入, 向应用开发者提供高价值广告. Faye分享了出版商为增加电子商务广告支出做准备的关键步骤.

什么是电子商务需求? 这与品牌和性能需求有何不同?

电子商务需求是特定于广告商的，他们以推动销售转化为目标，吸引人们对其产品的关注. 一些电子商务广告客户会在广告中使用优惠券代码来激励转化率.

品牌需求来自广告商，他们推动用户了解他们的产品、品牌或服务. 品牌活动有助于形成消费者对该产品的看法, 品牌, 或者服务的最终目标是推动用户与广告商网站的互动, 应用程序, 而社交渠道则是用户发现产品的过程, 服务, 和品牌.

性能需求广告客户通过围绕用户行为的可量化指标来衡量广告活动的成功, 比如点击, 下载, 购买, 应用程序事件, 等. 与定性测量相比，他们的目标更直接地与这些kpi联系在一起. 广告商根据这些指标来衡量ROI, 并且通常可以将活动的成功归因于某些策略或创意.

全年电子商务需求的典型模式是什么? 季节性?

大多数出版商已经熟悉西方的季节性趋势，比如情人节, 母亲节, 父亲节, 回到学校, 备受期待的黑色星期五, 以及从10月到12月的假期交通总量增加. 在区域范围内进行全球思考, 在英语国家的节日之外，随着电子商务需求的增长，还有很多值得庆祝的事情. 

全球化已经合并了主要的电子商务销售日期，因此黑色星期五也是主要节日礼物消费的开始, 紧随其后的是美国.S. 感恩节. 在2021年，Pangle的LATAM收入仅在黑色星期五就增长了8倍.

在亚太地区和中东和北非地区，也观察到类似的趋势. 而不是黑色星期五之后的美国.S. 感恩节，这些地区在第四季度有两个大减价日! 亚太广告主11月流量高峰. 11日及12月. 12. 东南亚和中东/北非(MENA)地区在去年也经历了巨大的增长. 11月，庞乐在中东和北非的收入增长了6倍. 11月11日，而东南亚在12月11日增长了4倍. 12. 对于发行商来说，这两个重要的销售日对于制定第四季度亚太和中东地区广告盈利策略来说是不可错过的.

为什么在应用开发者的广告堆栈中包含电子商务需求很重要?

广告多样性问题! 在缺乏广告多样性的情况下, 广告疲劳会出现，它们会因为相关性和参与度降低而失去效力. 广告疲劳会导致广告客户表现不佳——ecpm会下降,反映了糟糕的竞选表现. 通过在你的需求堆栈中加入不同的广告商来改变广告体验，以保持广告的有效性, 为广告主提供出色的广告活动表现, 并通过高ecpm最大化你的收入潜力.

与品牌广告或性能广告相比，手机应用内的电子商务表现如何?

电商需求对第四季度假日季节最为敏感——比业绩需求更敏感. 购物季是消费者打开钱包为他们所爱的人花钱的时候. 电子商务广告客户了解这种行为，并在购物季花费大量的年度营销预算，以最大限度地提高他们在消费者钱包支出中的份额.

作为出版商, 根据当地市场定制广告盈利策略将帮助你在这个利润丰厚的季节实现收益最大化. 拉丁美洲国家在第四季度对电子商务需求有着巨大的需求. 像东南亚这样的亚太地区有两个黑色星期五(11月11日). 11日及12月. 12月是两个月中较大的一个. 中东和北非有两个黑色星期五，11月11日. 与11月下旬的黑色星期五相比，11月11日成为更主要的购物日 . 了解你的用户，并相应地调整应用内内容和广告盈利策略.

购物季是否有专门的创意模板?

在过去的大型销售日期为电子商务广告客户成功运行创意, 澳门百老汇官方网站-新的澳门百老汇网址-澳门澳门百老汇游玩攻略-携程旅行已经看到了增加这些活动成功的共同创意属性. 

• 清晰而有趣的行动号召 
• 强调大甩卖日期 
• 优化图像/视频，提前吸引注意力 

Pangle还准备了模板，以便电子商务广告客户可以大规模运行，通过有效转换的公式为您提供流量.

发行商应该做些什么来迎接电子商务支出?

以下是你可以遵循的关键步骤:

1. 1. 确定关键日期. 根据用户的位置调整广告盈利策略. 拉丁美洲的黑色星期五是11月11日. 而东南亚等亚太地区将在12月25日迎来流量高峰. 12.
2. 2. 在目标地区增加用户. 在目标区域获取更多用户，从而最大化广告商的预期支出增长.
3. 3. 推出不同的广告格式. 最大限度地提高您的广告收入通过实施不同的广告格式- Pangle支持横幅, 间质, 奖励的视频, 当地人, 应用打开广告. 澳门百老汇官方网站-新的澳门百老汇网址-澳门澳门百老汇游玩攻略-携程旅行看到一些发行商尝试了一些他们以前拒绝的广告形式，而这些广告已经取得了成功, 尤其是在假日销售旺季, 越来越多的电子商务支出来自这些形式. 
4. 4. 优化显示率. 你有打开频率帽吗? 你可能想在第四季度测试减少或取消这些上限，以最大化假日广告收入. DT FairBid还有一个多重测试工具，可以让你尝试不同的广告频率和节奏规则，为你的应用找到最佳平衡. 

关于Faye李, Pangle客户管理总监

Faye喜欢通过广告盈利帮助发行商/开发者获得更多收益并提高用户留存率 . 她是一名客户管理总监, 负责帮助北美和拉美发行商在Pangle实现广告盈利最大化 . 在加入Pangle之前，她曾在Tapjoy管理北美开发者关系团队.