艾伦
CHAPELL

艾伦 Chapell担任数字媒体公司的首席隐私官和外部法律顾问. 鉴于苹果公司最近的变化以及该行业面临的其他潜在监管障碍, 澳门24小时用心打造1524-澳门24小时用心打造排名-澳门24小时排行榜和艾伦坐下来谈谈他对未来的想法. 此外，他还兼职做 独立摇滚 为了好玩，澳门24小时用心打造1524-澳门24小时用心打造排名-澳门24小时排行榜也问了他这个问题.

iOS14在隐私方面的改变引起了业界的热议. 作为一群移动领域公司的法律顾问, 对于这些变化，你认为广告商和发行商应该关注些什么?

从历史上看, 广告商和出版商严重依赖广告技术供应商来帮助他们确保履行合规义务. 但随着平台的变化(更不用说过去几年法律的变化)，这种变化越来越大。, 广告商和出版商可能无法在同样程度上依赖供应商. 换句话说, 过去3-4年实施的隐私规则越来越多地要求出版商和广告商在数字媒体方面承担自己的合规义务. 

这种趋势可能会给广告技术带来问题. 隐私只是问题之一, 但是，有一些因素可能会促使广告商转向“围墙花园”。. 在一般情况下, 拥有最大预算的大品牌广告商会寻找最高的投资回报率, 最低的风险, 也是最容易实现的解决方案. 因为这个原因, 广告科技公司需要继续创新，才能与“围墙花园”竞争.

但并非所有的广告商都是一样的. 在数字媒体的世界里，小众广告客户可能不会有这么好的表现，因为“围墙花园”是他们唯一的选择.  品牌广告商通常有更多的广告预算, 而推出新产品的小公司则会遇到麻烦，因为广告成本将变得过高, 并不是每个人都能把钱用于购买超级碗的广告. 以“预先准备的饭菜”为例. 它们有市场，但并不适合所有人. 这使得大型渠道的潜在成本让小众广告商望而却步. 当涉及到隐私和数字广告时，有各种各样的权衡. 在太多的论坛上, 这些细微差别在“味道好”和“不太饱”的争论中被忽略了. 

更全面的了解, 你有什么建议给公司，以实现他们的目标，同时保持隐私的关注.

这里缺少的一件大事是对消费者影响的理解. 广告生态系统需要在透明和沟通隐私信息以及对消费者的影响方面做得更好. 

数据最小化也很重要. 广告技术领域的赢家将能够弄清楚如何用大量的资源做少量的事情. 游戏将会改变——没有微瞄准, 广告商将不得不利用他们所拥有的最少的信息，并调整他们的广告，使其更有效. 例如, 你可以通过调整创意来提高受众的针对性. 我知道有几家广告科技公司正致力于用相对较少的数据增加相关性. 我希望在广告技术领域看到更多的投资.

在过去一年(游戏邦注:大流行期间)，你认为消费者行为有什么重大转变会长期存在吗?

从移动的角度来看，在家工作的运动不会消失. 这意味着移动生产力工具和应用(如Zoom和Slack)将继续发展. 更有趣的变化之一可能是家庭之外的经历. 流媒体的发展改变了人们看电影的方式，而且这种方式似乎会一直存在下去. 电影制片厂将不得不通过创造“体验”来进行调整，让人们离开沙发去电影院(还记得3D眼镜吗?). 作为一个巡演音乐家和乐迷, 我担心我最喜欢的场馆需要多长时间才能恢复. 但最终, 没有什么比和你最喜欢的人一起去看你最喜欢的乐队更好的体验了. 

戴上你的未来主义者的帽子:当涉及到监管时，对移动行业的未来做出一些预测?

您将看到欧盟通用数据保护条例(GDPR)的一个版本在全球越来越多的司法管辖区采用. 现在，一些美国人.S. 各州制定了隐私法，至少借鉴了GDPR.  

我经常被问到是否会有一个像美国联邦政府那样全面的gdp.S. 隐私法在不久的将来. 事实上，我作为隐私专家已经问了15年这个问题了. 答案通常都是一样的. 今年不太可能，但明年可能会有势头. 坦率地说，我认为美国很有可能出台隐私法.S. 我从未见过的2021年. 国会对此也有相当的支持, 对互联网巨头的统治势头良好，对美国政府的压力也越来越大.S. 来自欧盟和其他地方. 时机成熟了.

数据本地化是一个令人关注的趋势. 俄罗斯和中国, 例如, 具体来说，有法律限制数据向境外移动. 但即使是在欧盟这样的地方, 我看到越来越多来自欧盟公司的压力，要求他们将数据本地化到欧洲经济区或英国. 你们可能知道, 欧盟不允许将个人数据转移到欧盟以外的地方，除非这些地方有足够的隐私法(或以其他方式提供适当的措施来保护数据)。. 所以从欧盟到美国的数据传输.S. 都面临着压力，部分原因是美国政府正在采取行动.S. 没有像gdp那样强有力的国家隐私法. 

苹果新闻(Apple News)和三星日报(Samsung Daily)就是两个为广告商提供原生设备机会的整合设备体验的例子. 你对这些设备上体验的未来有何看法?

这听起来像是一个让OEM和运营商控制用户体验的绝佳机会. 如果运营商和原始设备制造商能够继续创新, 这将使他们有能力通过他们的设备影响力来真正区分他们的产品. 这将是非常强大的，并给予他们更大的市场控制权.

最后的, 作为一名音乐家, 你对其他有抱负的音乐人有什么建议吗?

首先，作为一个 音乐家 是美好的. 技术使音乐家能够以一种甚至在几年前还不存在的方式制作音乐并将他们的音乐传播出去. 我的乐队在布鲁克林的录音室录制了一张专辑，我唱的是索萨利托的歌. 即使在几年前，这种千里之外的合作也是不可能的. 但我的建议是:做你自己. 几乎任何类型的音乐都有听众.  所以我的建议是“在音乐上做最好的自己”. 然后专注于寻找你的听众. 哦，是的，跟着我的乐队 Chapell 在Spotify.