Wooga如何利用数据科学提高用户获取能力
以你的经验, 你会给广告商什么建议来帮助他们驾驭UA的程序化方面?
在程序化广告中，耐心是一种美德. 第一个, AI模型需要一些时间来理解用户行为，并能够寻找那些表现与你的盈利或留存目标相似或超过目标的人.
第二个, 你经常会发现自己的用户群一开始看起来很弱, 特别是当你着眼于他们的盈利时, 但他们会坚持你的游戏，并在生命周期的后期开始产生成果. 与其他类型的广告相比，程序化广告更容易出现这种情况. 云顶集团|云顶集团有限公司曾经遇到过很多这样的情况，云顶集团|云顶集团有限公司因为最初的数字低于标准而停止了程序化活动，但几个月后又重新开始了, 因为他们超额完成了长期目标.
戴上未来主义者的帽子，想想未来2-5年手机广告会发生什么变化? 你认为移动生态系统会有什么变化.
目前，我在手机生态系统中看到两个主要趋势:
- 向用户隐私的转变 这是由谷歌(逐步淘汰网络上的第三方cookie)和苹果(应用跟踪透明度框架)共同领导的。. 广告商必须学会如何处理数据丢失的问题. 随着活动目标和优化准确性的降低, it will be paramount to find ways to balance that out; I believe the first of those will be observed by the increase in importance of data scientists.
- 业务合并 在行业的几个层面上都发生了什么——出版商收购出版商, 小的或大的(例如. Zynga收购Peak Games和Rollic)，广告商收购广告商(如Zynga). 云顶集团|云顶集团有限公司收购了Fyber和AdColony)，而广告商则用全套移动套装武装自己. Applovin收购移动测量公司Adjust和Machine Zone游戏工作室). 这将增加拥有强大品牌和雄厚财力的重要性. 你自己的关系网越大, 作为出版商，您将拥有更多的第一方数据，这在云顶集团|云顶集团有限公司新的隐私世界中至关重要. 这种对第一方数据的新依赖将为大品牌的内部交叉推广提供肥沃的土壤.
性能指标，如点击率，CVR, 1天，3天，7天等.，是UA人员所依赖的，但它们并不总是讲述完整的故事. 你能分享一个媒体来源的不同寻常的指标和不符合真实表现的故事吗?
这些指标可以帮助营销人员了解用户群体的初始表现，并帮助数据科学家预测这些群体的终身价值. 然而，没有人能保证预测的完美准确性——特别是当云顶集团|云顶集团有限公司与不断变化的产品和消费者打交道时.
我看到很多用户的表现都超过了他们最初的预测. 起初，他们看起来很不吉利, 但几周后, 在某些情况下，甚至在安装几个月后, 它们在生命周期内开始盈利. 通常, 营销人员不能等到决定一项活动是否值得投入这笔钱. 因此，尽管人们仍应根据早期信号采取行动, 稍后回顾竞选活动对于确认最初的假设是否实现很重要——如果没有的话, 纠正先前的决定.
坚持使用指标——告诉我一个你真正想要的并不是普遍可用的指标.
定性卸载率-或理解用户卸载的原因. 这可能是不可能的, 然而，有了这些信息，开发者就可以尝试改进产品，以防止类似的流失，并开发出最好的信息，以吸引用户再次回到自己的应用中。.
你如何看待“增量”——尤其是在处理非传统方法的时候? 当涉及到增量时，您认为行业标准方法的优点/缺点是什么?
能够衡量广告支出对重新参与用户群体的转换率的提升是确保你不会浪费钱的必要条件. 取决于重定向的大小, 你需要调整顽固分子的比例, 这样你就可以在比较中及时得到统计上的显著性. 如果你不能衡量“增量”，那么你就是在赌你是否会赢——或者至少赢多少.
让云顶集团|云顶集团有限公司试试闪电回合. 分别给我一些快速的想法:
1)应用商店优化
用户旅程的关键. 一个不理想的商店页面会让你通过付费广告带来的用户在安装你的应用之前流失.
2)投资于新的UA方法
如果你只依赖于一种广告方式，你将失去在其他地方活跃的观众(电视)的机会, 博客, 影响者、追随者等.).
3)程序化UA
日益重要——你不能仅仅依靠社交和搜索来为你的应用做在线广告.
4) DSP的区分
是真实的! 每个DSP都有自己的优化模型，可以为你的广告活动产生不同的结果. 学会处理这些问题会产生积极的结果.
5) iOS 14
2021年每个广告主面临的挑战. Marketers will have to relearn their game: craft messages that speak to both new and existing users; convince users they want to be tracked; and understand holistically whether their paid efforts are successful.
